Le PDG d’IMAX, Rich Gelfond, ne comprend pas pourquoi certains cinémas refusent de projeter le nouveau film Netflix “The Further Mis‑Adventures Of Cliff Booth” pendant son lancement IMAX de deux semaines, déclenchant une vive polémique dans l’industrie.
Le chef d’IMAX, Rich Gelfond, a laissé échapper une remarque qui fait déjà tourner les têtes des cinéphiles et des exploitants : il ne comprend pas pourquoi certains cinémas refusent de projeter le nouveau film Netflix “The Further Mis‑Adventures Of Cliff Booth” alors même qu’une fenêtre IMAX de deux semaines démarre le week‑end de Thanksgiving. Au micro d’une conférence téléphonique annoncée après la présentation d’un trimestre « terrific », le dirigeant a lâché, sans détour, « Franchement, je ne comprends pas pourquoi quelqu’un ne le diffuserait pas ». Cette phrase, relayée par Deadline, a immédiatement déclenché une polémique autour du futur du grand écran.
Rich Gelfond : le CEO d’IMAX s’étonne du refus de projeter “The Further Mis‑Adventures Of Cliff Booth”
Lors de l’appel de résultats trimestriels, Rich Gelfond a souligné que le film démarre une exploitation IMAX de deux semaines exactement pendant le week‑end de Thanksgiving, une période habituellement lucrative pour les salles. Il a rappelé que la plateforme Netflix avait choisi d’investir dans un format grand écran, espérant attirer les spectateurs qui recherchent une expérience immersive. « Franchement, je ne comprends pas pourquoi quelqu’un ne le diffuserait pas », a-t-il déclaré, soulignant son incompréhension face aux réticences de certains exploitants.
Pour IMAX, chaque nouveau titre représente une occasion de renforcer son positionnement premium. Le film de la franchise “Cliff Booth” possède des séquences d’action qui se prêtent parfaitement aux écrans géants et aux technologies de son haute fidélité. Le refus de quelques circuits, donc, apparaît comme un revers inattendu, surtout après les annonces de partenariat entre Netflix et IMAX qui promettaient une visibilité maximale. Le PDG a rappelé que le modèle économique d’IMAX repose sur la mutualisation de l’offre premium avec des contenus attractifs, et que ce blocage pourrait freiner la dynamique prévue.
Un autre point évoqué dans les échanges était la provenance du cadre IMAX initialement annoncé pour le film, mais les détails restent flous. Selon les sources proches, l’information sur la taille exacte du cadre et les spécifications techniques n’a pas encore été confirmée à ce stade, laissant place à des spéculations sur la raison exacte du désaccord entre les parties.
Les premières réponses des exploitants ont été mitigées. Certains réseaux de salles ont indiqué qu’ils n’avaient pas reçu de proposition financière suffisante pour couvrir les coûts supplémentaires liés à la projection IMIMAX du film, tandis que d’autres ont évoqué des contraintes de programmation pendant la période de Thanksgiving. Cette division a alimenté le débat sur la viabilité du modèle de diffusion simultanée entre streaming et grand écran, un sujet déjà sensible dans l’industrie.
Sur les réseaux sociaux, les fans ont rapidement réagi avec frustration. Des hashtags comme #CliffBoothIMAX et #GelfondDéfie les cinémas ont inondé Twitter, Instagram et TikTok, où des cinéphiles expriment leur désir de voir le film en grand format. Certains commentateurs ont même lancé des pétitions en ligne pour inciter les chaînes à revoir leur position, même si les chiffres exacts de soutien restent non vérifiés et donc « information non confirmée à ce stade ».
Les médias spécialisés, dont Deadline, ont relayé la déclaration de Gelfond et ont rapidement publié des analyses sur les enjeux économiques de la décision. D’autres publications comme Variety et The Hollywood Reporter ont souligné que cette controverse pourrait marquer un tournant dans la façon dont les studios et les plateformes de streaming négocient les fenêtres de diffusion avec les exploitants de salles premium. Le ton général reste celui d’une industrie en pleine réinvention, où chaque décision est scrutée à la loupe.
Rich Gelfond : quelles suites pour le film et l’avenir d’IMAX
Face à la pression croissante, IMAX pourrait revoir ses conditions de partenariat avec les chaînes réticentes, proposant des incitations financières ou des partages de recettes plus attractifs. Rich Gelfond a laissé entendre que l’entreprise était prête à engager un dialogue direct avec les exploitants pour lever les obstacles, afin de garantir que le film bénéficie d’une diffusion maximale et d’une expérience client conforme aux standards IMAX.
Cette affaire pourrait également influencer les futures collaborations entre Netflix et IMAX. Le PDG a rappelé que la société reste convaincue du potentiel du grand écran pour les contenus premium, et que le refus actuel ne remet pas en cause la stratégie à long terme. Il a ajouté que d’autres titres en préparation pourraient bénéficier d’un cadre plus souple, en fonction des leçons tirées de cette polémique.
En fin de compte, les observateurs attendent la prochaine annonce officielle d’IMAX et des réseaux de salles. Que le film “Cliff Booth” trouve enfin sa place sur les écrans géants ou que le débat pousse à une nouvelle forme de distribution hybride, la situation promet de rester au cœur des discussions du secteur. Pour les fans, l’espoir reste intact : voir leur héros préféré dans toute la splendeur IMAX, comme le souhaitait Rich Gelfond dès le premier appel.
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