La légende de la pop américaine s’associe à Moncler pour rendre hommage à son créateur de costumes, aux côtés de la star de Blackpink Jennie et de l’icône Grace Jones. Une campagne qui mêle glamour des années 80 et modernité, et qui promet de faire vibrer fans de mode et de musique.
Quand la légende de la musique pop décide de rendre hommage à son créateur de costumes, le monde de la mode retient son souffle. Cher, 77 ans, a accepté de prêter son image à la toute nouvelle campagne Re/Icons de Moncler, aux côtés de deux icônes intergénérationnelles. Un clin d’œil émouvant à l’art de la mise en scène vestimentaire, qui promet de faire vibrer fans et fashionistas.
Cher honore Bob Mackie dans la campagne Moncler Re/Icons
Depuis plus de quatre décennies, Bob Mackie façonne les tenues les plus extravagantes de Cher, des sequins aux plumes qui ont peuplé les scènes de ses tournées. Pour la campagne Re/Icons, Moncler a choisi de célébrer cette alchimie unique en réunissant la chanteuse et le créateur autour d’une série de visuels où le légendaire blouson du label côtoie les créations flamboyantes de Mackie. Le shooting, réalisé dans un décor futuriste aux reflets métalliques, montre Cher vêtue d’un manteau Moncler agrémenté de broderies dorées signées Mackie, rappelant les costumes qui ont fait sa renommée dans les années 80.
Pour la diva, cet hommage dépasse le simple partenariat commercial : il s’agit d’une reconnaissance publique de l’influence de Mackie sur son identité artistique. « c’était un honneur de rendre hommage à l’homme qui a habillé ses rêves » a déclaré Cher au Hollywood Reporter. Cette campagne, qui sera diffusée sur les réseaux et dans les vitrines de Moncler, promet de rappeler aux fans que le style de Cher n’a jamais été qu’une extension de sa musique, un dialogue constant entre son chant et ses costumes.
La carrière de Cher, qui débute dans les années 1960 aux côtés de Sonny Bono, s’est ensuite imposée comme une force incontournable du pop‑rock, du disco et du dance‑pop. Des tubes comme I Got You Babe, Believe ou If I Could Turn Back Time ont traversé les décennies, tout comme ses tenues spectaculaires. Son image publique, marquée par des coupes de cheveux iconiques et des tenues audacieuses, a toujours reposé sur la collaboration avec des créateurs visionnaires – Bob Mackie étant le plus emblématique. En 2026, à 77 ans, elle continue d’inspirer les nouvelles générations, ce qui rend son implication dans le projet Re/Icons d’autant plus symbolique.
Bob Mackie : le maître du glamour
Bob Mackie, né en 1940, est reconnu comme l’un des costumiers les plus influents de l’histoire du spectacle. Il a travaillé non seulement avec Cher, mais aussi avec des artistes comme Diana Ross, Elton John et les stars du cinéma hollywoodien. Son style se caractérise par l’usage intensif de paillettes, de plumes et de coupes sculpturales qui transforment chaque performance en un tableau vivant. Le partenariat avec Moncler, maison fondée en 1952 et célèbre pour ses doudounes techniques, constitue une rencontre entre le luxe technique et le glamour théâtral. Le résultat, visible dans les visuels de la campagne, montre comment les deux univers peuvent se nourrir mutuellement.
Jennie (Blackpink) lance la campagne Moncler Re/Icons aux côtés de Cher
Jennie, la star sud‑coréenne de Blackpink, a surpris la communauté K‑pop en acceptant de poser pour la même campagne. Reconnue pour son sens aigu du style, elle a choisi de porter un ensemble Moncler revisité avec des touches de broderie et de paillettes, rappelant l’esthétique glam de Mackie tout en conservant son allure moderne. Le contraste entre l’élégance hollywoodienne de Cher et la fraîcheur de Jennie crée un dialogue visuel qui souligne le propos de Moncler : réunir des icônes de différentes époques autour d’un même langage vestimentaire.
Les fans de Blackpink ont immédiatement inondé les réseaux de réactions, qualifiant l’alliance d’« épique » et de « rêve devenu réalité ». Selon les médias, Jennie a expliqué que travailler aux côtés de légendes comme Cher et Grace Jones était un moment inoubliable pour sa carrière, même si le mot exact n’est pas cité. Cette visibilité renforce son statut d’ambassadrice mode internationale, tout en ouvrant la porte à d’autres collaborations entre la K‑pop et les maisons de luxe.
Grace Jones se joint à la campagne Moncler Re/Icons
Grace Jones, l’icône avant‑garde qui a redéfini les codes du style depuis les années 80, complète le trio d’étoiles de la campagne. Toujours audacieuse, elle a posé dans un manteau Moncler aux lignes épurées, rehaussé d’un motif géométrique rappelant les costumes futuristes qu’elle a portés dans ses clips vidéo. Son regard perçant, associé à la silhouette sculpturale du vêtement, crée une image puissante qui incarne le thème Re/Icons : la réinterprétation des légendes à travers le prisme du contemporain.
Grace Jones, selon les informations relayées par le Hollywood Reporter, a déclaré que cette collaboration était "une façon de célébrer la continuité de l’art vestimentaire". Elle a souligné l’importance de rendre hommage aux créateurs qui ont façonné son image, comme Bob Mackie, tout en offrant une nouvelle perspective aux jeunes générations. La campagne, qui sera présentée lors du prochain défilé de Moncler, promet de devenir un point de référence pour les amateurs de mode cherchant à allier histoire et innovation.
Un projet qui s’inscrit dans la stratégie de Moncler
Moncler, maison italienne réputée pour ses vêtements d’extérieur haut de gamme, a lancé la collection Re/Icons en 2024 afin de revisiter ses classiques à travers le prisme d’artistes emblématiques. En associant des figures de la musique, du cinéma et de la culture pop, la marque cherche à élargir son audience au‑delà des amateurs de sports d’hiver. La présence de Cher, Jennie et Grace Jones montre que la maison veut toucher à la fois les baby‑boomers, la génération X et les millennials, voire la génération Z.
Le choix de Bob Mackie comme fil conducteur souligne la volonté de Moncler de rendre hommage à l’artisanat du costume, un domaine souvent relégué au second plan dans le secteur du luxe. En intégrant les motifs de Mackie dans des pièces techniques, la campagne propose une lecture contemporaine du glamour des années 70‑80, tout en conservant l’exigence fonctionnelle propre à Moncler.
Le lancement de la campagne a été couvert par les principaux médias mode, dont Vogue, Elle et le même Hollywood Reporter, qui a souligné le caractère intergénérationnel du projet. Les réseaux sociaux ont vu exploser le hashtag #MonclerReIcons, avec plus de 1,2 million de mentions en 24 heures. Les commentaires des fans mettent en avant la rencontre inattendue entre la diva américaine, la pop star coréenne et la muse avant‑garde, qualifiant l’ensemble d’« un pont entre les époques ».
Des analystes du secteur de la mode ont noté que la campagne pourrait influencer d’autres maisons de luxe à explorer des collaborations similaires, où le storytelling autour d’un créateur historique devient le fil rouge d’une collection moderne. La combinaison du storytelling visuel, du prestige de Bob Mackie et de la visibilité globale des trois icônes crée un effet multiplicateur qui, selon les experts, renforcera la notoriété de Moncler pendant la saison automne‑hiver 2026‑2027.
Perspectives futures
Alors que la campagne se déploie dans les vitrines de flagship Moncler à Paris, Milan, New York et Tokyo, la marque a annoncé que les pièces présentées seront disponibles en édition limitée dès le mois de novembre. Les collectionneurs attendent avec impatience les manteaux signés Mackie, qui pourraient devenir des pièces de collection, à l’image des tenues emblématiques de Cher des années 80.
Pour Cher, ce projet représente une nouvelle étape dans une carrière déjà jalonnée de réinventions. Après avoir traversé les décennies, elle continue de prouver que le style reste un moyen d’expression aussi puissant que la musique. En rendant hommage à Bob Mackie, elle souligne l’importance du costume comme prolongement de l’identité artistique, un message qui résonne tant auprès des jeunes créateurs que des amateurs de mode chevronnés.
En somme, la campagne Moncler Re/Icons, portée par Cher, Jennie et Grace Jones, offre une leçon de storytelling visuel où chaque génération trouve sa place, tout en rendant hommage à l’un des plus grands costumiers de l’histoire du spectacle.
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